En esta edición de Puerta Uno conversamos con Natalia Aruguete, doctora en Ciencias Sociales y especialista en comunicación digital, sobre la campaña antiargentina que circuló durante el Mundial, la amplificación de esas narrativas en redes sociales y el papel de la inteligencia artificial en la construcción de agendas digitales.
En diálogo con Luis Cortina y Astrid Pikielny, Aruguete señaló que la circulación de contenidos mostró patrones compatibles con una acción coordinada: publicaciones difundidas en simultáneo, con frases, etiquetas y marcos comunes. Según explicó, esas narrativas no se distribuyeron de manera aleatoria, sino dentro de comunidades digitales que comparten valores culturales y políticos. “Hubo una rápida amplificación de estas narrativas, circunscriptas a determinadas regiones de la red”, sostuvo.
La especialista destacó que la mayoría de los mensajes no tuvo un enfoque estrictamente futbolístico, sino que se desplazó hacia interpretaciones políticas, culturales y morales. Entre los principales encuadres aparecieron acusaciones de que la Selección hacía trampa, que la Argentina era un país esencialmente racista o que mantenía una relación histórica con el nazismo. Aruguete advirtió que esas generalizaciones convierten a una sociedad heterogénea en un bloque uniforme e impiden cualquier discusión profunda. “Presentar a la Argentina como un país esencialmente racista irrita, confronta y anula cualquier debate”, explicó.
También sostuvo que estas campañas no pueden pensarse como enteramente falsas ni completamente espontáneas. Según señaló, suelen combinar cuentas coordinadas con usuarios reales, artistas e influencers que se suman de manera orgánica. En ese sentido, remarcó que la espontaneidad no elimina la responsabilidad de quienes poseen una enorme capacidad de amplificación. “Si uno es una celebrity y tiene influencia, tiene que ser muy responsable con lo que hace en las redes sociales”, afirmó.
Por último, Aruguete explicó que el fenómeno excedió las burbujas digitales y terminó integrándose a un ecosistema en el que redes, medios y agenda política se retroalimentan constantemente. Mientras los usuarios comparten recortes periodísticos, los medios toman como insumo aquello que circula en las plataformas y le dan nuevos enfoques. Además, advirtió que la inteligencia artificial permite crear cuentas cada vez más sofisticadas, capaces de intervenir en conversaciones, instalar temas y amplificar contenidos sin ser detectadas con facilidad.
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